Это гостевой пост ученика школы контекстной рекламы Татьяны Михальченко.
Автор — Евгения Штанова
email — zhenia.shtanova@gmail.com
facebook — https://www.facebook.com/zhenia.shtanova

=========================

Отчет будем строить по данным из Google Analytics, поэтому у вас должен быть настроен импорт данных о расходах, кликах, показах и т.п. из Директа в Analytics. Если импорт не настроен, то вот инструкция, как его настроить через Owox Bi https://www.owox.ru/products/bi/pipeline/yandex-direct-to-google-analytics/  

Кроме того, во все ссылки в объявлениях в Яндекс.Директ должны быть добавлены utm-метки вида ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaign_id}

Переходим к настройке отчетов.

Заходим на сайт https://datastudio.google.com. Самый быстрый способ создать отчет — выбрать один из готовых шаблонов и переделать его под себя. Готовые шаблоны находятся вверху страницы Data Studio.

Нажимаем на шаблон Google Ads Overview, на открывшейся странице шаблона кликаем на кнопку Использовать шаблон.

Если вы впервые создаете отчет в Data Studio, то появится всплывающее окно, в котором нужно нажать на кнопку Начать работу, поставить галочку около Я принимаю Дополнительные условия сервиса “Студия данных” и нажать на кнопку Принять.

Откроется окно Создание нового отчета. Нажимаем на выпадающий список  Новый источник данных, далее на ссылку Создать источник данных внизу списка.


Выбираем Google Аналитика.

 

Дальше выбираем нужный нам аккаунт, ресурс и представление  и нажимаем кнопку Связать.

На следующем шаге нажимаем на синюю кнопку Добавить к отчету и, на следующем шаге на кнопку Создать отчет.

Мы попадаем в отчет, в котором вместо таблиц и графиков гаечные ключи и уведомление “Настройка динамического ряда не завершена”. Все в порядке, сейчас мы все настроим.

Сразу называем отчет так, чтобы не только вам было понятно какие данные в нем хранятся.

Убираем не нужные нам пока элементы.

 

Добавляем логотип клиента, заголовки, передвигаем блоки отчета как вам удобнее. Я сделала вот так.

Добавляем в отчет данные: кликаем по первому элементу (сводке) с гаечным ключом, справа в меню Данные вы увидите выделенное красным поле Показатель:  Недопустимый показатель. Нажимаем на него и в строке поиска вводим Стоимость, далее нажимаем на нужное нам поле Стоимость.

Добавляем в сводку фильтр — нам нужно чтобы данные отображались только из Яндекс.Директа. В меню Данные нажимаем на ссылку ДОБАВИТЬ ФИЛЬТР.

Создаем новый фильтр.

Название: yandex | cpc

Включить: Источник или канал

регулярное выражение соответствует: yandex…cpc  

(!проверьте, что в ваших UTM-метках источник называется именно так)

Сохраняем фильтр.

Во второй сводке у меня будут выводиться все конверсии по цели Заявка, настроенной в Google Analytics.

Не забываем добавить фильтр yandex | cpc , созданный ранее.

В следующей сводке у меня будет средняя стоимость одной заявки. Создадим для нее новое поле.

Название: Стоим. 1 заявки

Формула:  

Стоимость/Заявка (Достигнутые переходы к цели 1)

Осталось добавить данные в график и таблицу.

Кликаем на график и добавляем в него параметр Время  и показатели Заявка и Стоим. 1 заявки (или любые другие нужные вам показатели)

Выделяем последний элемент — таблицу, настраиваем вывод нужных нам показателей по кампаниям в таблицу (у меня это Число показов, Число кликов, CTR, Цена за клик, Заявка, Каявка (коэф.конверсии), Стоимость).

Добавляем фильтр yandex | cpc.

В столбце Кампания видим номера кампаний вместо названий, т.к. в Яндексе раньше название кампании нельзя было передавать в UTM-метках и вместо него передавался campaign_id=номер кампании. (Пока я делала это пошаговое руководство такая возможность появилась, ура!)

Чтобы заменить номера кампаний на названия создадим еще одно поле.

Назовем его, например, Кампания (Директ)

Формула:

Case
WHEN Кампания = “campaign_id1” THEN “Кампания 1”
WHEN Кампания = “campaign_id2” THEN “Кампания 2”
WHEN Кампания = “campaign_id3” THEN “Кампания 3”
ELSE “other”
END

Заменяем “campaign_id” и “Кампания” на номера и названия своих кампаний.

Заменяем в таблице параметр Кампания на новый — Кампания (Директ) и получаем таблицу с названиями кампаний.

Перекрасить элементы таблицы или графика можно в меню СТИЛЬ.

Нажимаем на кнопку Просмотреть в верхнем правом углу страницы и видим наш готовый отчет.

В готовом отчете можно менять даты и все сводки, таблицы и графики перестроятся с учетом выбранного временного диапазона.

Готовый отчет можно расшарить или отправить на него ссылку.
Пользуйтесь